ตัวอย่างหนังสั้นๆ ที่นำพาผมให้รู้จักกับ 2 สิ่ง

  1. Sophia Amoruso
  2. Netflix

ซีรีย์ GirlBoss ดัดแปลงจากหนังสือ #GirlBoss ที่ถ่ายทอดจากชีวิตจริงของ Sophia Amoruso ที่ Forbes จัดอันดับให้เป็นผู้หญิงที่ร่ำรวยด้วยตัวเองที่สุดในโลก Nasty Gal’s Sophia Amoruso Hits Richest Self-Made Women List With $280 Million Fortune

เรื่องราวมันเริ่มต้นที่เสื้อแจ๊กเกตหนังตัวนั้น…
ที่ร้านขายเสื้อมือสอง เธอต่อรองราคาจนได้มาในราคา 9 เหรียญ
และขายทำกำไรบนอีเบย์ ด้วยราคาสุดท้ายกว่า 100ล้านเหรียญ !!!

Amoruso jacket girlboss

จากจุดเริ่มต้นด้วยการขายของมือสองบน eBay สู่เว็บไซด์ Nasty Gal
แหล่งช็อปออนไลน์ของสาววินเทจ สร้างรายได้มากกว่า พันล้านเหรียญต่อปี

จากร้านเสื้อผ้าบน eBay สู่ตัวแม่ธุรกิจหมื่นล้าน 1

อะไรทำให้ Sophia สร้างอาณาจักรของเธอให้ยิ่งใหญ่ มีมูลค่ามหาศาลได้ขนาดนี้ ??

5 เรื่องที่เรียนรู้จากซีรี่ย์​ GirlBoss

1. มากกว่าแค่ขายสินค้า คือการสร้างอารมณ์ร่วมกับแบรนด์

พอพูดถึงคำว่า “แบรนด์” มันคืออีกโลกนึงที่มากกว่าแค่การ “ขายของ” วันต่อวัน
มีหลักการและแนวทางมากมายที่สอนเรื่องแบรนด์

ในตอนหนึ่งของซีรี่ย์คุณจะได้เห็นความจริงจังในการคิดชื่อแบรนด์ของ Sophia
เพราะมันคือจุดเริ่มต้น

ผมชอบตอนหนึ่งจากหนังสือ #Girlboss (ชือไทย: เพราะเป็นผู้หญิงไม่แคร์ใคร ฉันถึงได้เป็นนายคน)

“The first thing I did was buy a book: Starting an eBay Business for Dummies, which taught me how to set up my store. The first order of business was to choose a name. Many of the vintage shops already on eBay were so bohemian it hurt, with names like Lady in the Tall Grass Vintage or Spirit Moon Raven Sister Vintage. So the contrarian in me grabbed the keyboard and named my shop-to-be Nasty Gal Vintage, inspired by my favorite album by legendary funk singer and wild woman Betty Davis. … I thought I was just picking a name for an eBay store, but it turned out that I was actually infusing the entire brand with not only my spirit, but the spirit of this incredible woman.”

ชื่อแบรนด์บ่งบอกสไตล์และอารมณ์ของสินค้าภายใต้แบรนด์นั้นๆ
ช่วงเวลาแค่ไม่ถึงวินาทีที่เราได้เรารับรู้ แต่มันอาจใช้เวลาก่อสร้างตัวตนเป็นปีหรือชั่วชีวิตคน

ตัวอย่างง่ายๆ ลองหลับตาแล้วบอกครับ ว่าคุณรู้สึกอะไรเมื่อได้ยินคำว่า “กระเป๋าหลุยส์” ?!

  1. ไม่รู้จัก
  2. หรู

นี่แหล่ะพลังของแบรนด์
อย่าให้ลูกค้าแค่ซื้อและได้สินค้า แต่ให้ลูกค้าได้ลิ้มรสการเป็นส่วนหนึ่งของความพิเศษสุด

2. เสริมจุดแข็ง

จะเป็นยังไงถ้า Nasty Gal ให้กับผู้หญิงทุกสไตล์…

คงไม่ต่างกับแผนกขายเสื้อในโลตัส บิ๊กซี หรือบางทีเราอาจไม่ได้รู้จักกับ Sophia คนนี้ด้วยซ้ำ

แต่เพราะเธอโฟกัสในสิ่งที่เธอรู้ สิ่งที่เธอชอบและสนใจ และผูกมันเข้ากับสินค้า สร้างเป็นรายได้

จึงไม่แปลกที่คอร์สเรียนต่างๆ จะเริ่มต้นด้วยคำถามที่ชวนให้คุณต้องคิดต่อ นั่นคือ “คุณสนใจอะไร ?”

เพราะมันคือการเริ่มต้นจาก จุดแข็งของคุณ

จากหนังสือ จับจุดแข็ง สรุป

จากสินค้าแนววินเทจนำพาให้ลูกค้ารู้จักกับ Nasty Gal
วันนี้แบรนด์ของ Sophia พัฒนาจุดแข่ง จนเป็นสินค้าในแนว Nasty Gal เรียบร้อย

3. Take risks ไม่เสี่ยง จะเป็นเสี่ยได้ไง

มีประโยคนึงที่ Mark Manson เขียนไว้ในบทความของเขา เกี่ยวกับเรื่องของความเสี่ยงในชีวิต

People want to be rich without the risk, I wanted the reward and not the struggle. I wanted the result and not the process. I was in love not with the fight but only the victory. And life doesn’t work that way.

จริงที่สุด

คนส่วนมากอยากรวยง่ายๆ เร็วๆ และไม่เสี่ยง
คนส่วนมากรู้ว่ามันไม่จริง แต่ก็พร้อมและหวังให้มันเกิดขึ้นกับเราตลอดเวลาเช่นกัน

ทำไมเราถึงกลัว “ความเสี่ยง” ?
ความไม่รู้ น่าจะเป็นหนึ่งในเหตุผล
และยาวิเศษ ที่แก้อาการไม่รู้ นั่นก็คือ เรียนรู้ และลงมือทำ

เรียนรู้แต่ไม่ลงมือทำ – ไร้ค่า bullshit
แต่การลงมือทำโดยไม่รู้เลย โอกาสที่คุณจะเจ็บตัวสูง – oh shit

Sophia วางเดิมพันทั้งชีวิตในสิ่งที่เธอทำ
เป็นความโชคดีหนึ่งที่เธอเริ่มก่อร้างสร้างความฝันในช่วงชีวิตที่สามารถเสี่ยงได้
แม้หลายคน เลือกที่เซฟมากกว่าเสี่ยง

4. Focus

Stay on task. Keep looking forward towards what else you can do catapult your success. While you’re at it, drown out the white noise around you and stay focused on what deserves your focus.

ในข้อนี้ชวนผมนึกถึงเนื้อหาในหนังสือ “เริ่มต้นธุรกิจส่วนตัวที่ใช่ ไม่ต้องรอให้ตกงาน” ที่แนะนำให้คนทำธุรกิจโฟกัสที่เป้าหมายในแต่ละวัน
และที่สำคัญคือ ต้องไม่ละสายตาจากเป้าหมายหลัก ในระยะยาวด้วย

If you’re an entrepreneur, your goal is to build a million dollar business.
Your system is your sales and marketing process. – James Clear

โอกาสมักเดินทางมาหาคนที่มีความพร้อม เมื่อวันนั้นมาถึง คุณต้องแยกให้ออกว่า อะไรที่เรียกว่าโอกาส
ไม่ฉลาดเท่าไหร่ที่จะมองทุกอย่างที่ผ่านเข้ามาในชีวิตว่าโอกาส

ที่ต้องยกเรื่อง “การมองโอกาส” เพราะมันคือหนึ่งใน “ตัวปัญหา” ที่มักทำให้เราไขว้เขว

จากร้านเสื้อผ้าบน eBay สู่ตัวแม่ธุรกิจหมื่นล้าน 3

ผมก็เป็นครับ (บ่อยด้วย)
ไอ้นั่นเขาว่าดี ไอ้นี่เขาว่าเด็ด
เราก็โดดตามไป โดยไม่มองดูปัจจัยอื่นๆ

เพราะจริงๆ แล้ว ความลับของความสำเร็จ ได้ถูกย่อรวมไปในคำว่า FOCUS นั่นเอง

Follow
One
Course
Untill
Success

5. Start small เริ่มเล็กๆ ไม่ใช่ปัญหา

Sophia started with a small eBay business selling the clothes she found in the thrift stores near where she lived. She would style, alter, display, and photograph her pieces herself. It was a one-woman show. What started there in her apartment grew past herself, into a business of over 300 employees.

My take: This reminds me of the lean startup approach which we implemented to grow our eBay sales without taking on things we could not really handle with the very limited experience we had at the time.

6. อย่าเพิ่งล้มเลิกง่าย

ความสำเร็จชั่วข้ามคืน อาจใช้เวลาสร้างยาวนานหลายปี, คุณเคยพยายามทำบางอย่างด้วยความอดทนและตั้งใจเป็นเวลานาน แต่ผลลัพธ์ที่ได้ ไม่เป็นอย่างที่คาดหวังมั้ย ?

ผมว่าหลายๆ คน “เคย”
หลายคนล้มเลิก
หลายคนเปลี่ยนไปทำอย่างอื่น
หลายคนเลือกที่จะหยุด และหันหลังกลับ

ไม่ว่าคุณจะเลือกทางไหน ผมว่าไม่ผิด แต่อย่าล้มเลิกง่ายเกินไป

It takes work. You have to put effort into making yourself a success, and it doesn’t happen overnight.

p.s. ล่าสุดสำนักพิมพ์ We Learn ได้แปลและจัดพิมพ์หนังสือเล่มนี้แล้ว ติดตามกันได้ตามร้านหนังสือทั่วไปครับ